Ezcümle

Günde ortalama 35 bin karar veriyoruz. Marketten içeri sadece ekmek almak için girip kasaya geldiğimizde sepetimizde dokuz ürün bulduğumuz o anları hepimiz çok iyi biliriz. Kendimizi rasyonel ve mantıklı varlıklar olarak görmeyi sevsek de, gerçek hayatta kararlarımızın çoğu sandığımız yerde veya bizim sandığımız şekilde verilmez. Beynimiz, hayatta kalmak ve enerji tasarrufu sağlamak için hızlı zihinsel kestirme yolları kullanır.

Yazar Cemal Tosun, Ezcümle: Davranışsal Finans ve Zihnin Gizli Yolları kitabıyla bizi zihnimizin görünmez haritasında bir keşif yolculuğuna çıkarıyor. Çapa etkisinden kayıptan kaçınmaya, sürü psikolojisinden çerçeveleme etkisine kadar uzanan bu büyüleyici haritada, beynimizin otomatik pilotta bizi nasıl yönlendirdiğini dünyadaki çarpıcı deneyler ve Türkiye’den gözlemleriyle açıklıyor.

“İnsan irrasyoneldir; ama kendini anlayabilen tek irrasyonel varlık da insandır.”

Yazarın ifadesiyle bu kitap; girişimcilerden öğrencilere, annelerden CEO’lara hatta ikna kabiliyetiyle meşhur Kapalıçarşı esnafına kadar, yani kısacası kararlarını kendi rasyonel aklıyla verdiğini düşünen herkese hitap ediyor. Ezcümle kitabını bitirdiğinizde bir markette, iş toplantısında ya da yatırım ekranının karşısında durup kendinize her şeyi değiştirecek o soruyu sorabileceksiniz:

“Bir dakika, burada ne oluyor?”

Ürün Adı: Ezcümle
Ürün Kodu: 9786259212364
Yazar: Cemal Tosun
Basım Yılı: 2026
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 240
Kağıt Cinsi: 2. Hamur
Çevirmen: