Pazarlama İletişimi Kavramları

Hizla artan iletisim olanaklari karsisinda hedef kitleye en etkin sekilde ve dogru kanaldan ulasmanin güçlesmesi ve maliyetlerin artmasi ve buna karsin tüketicilerin degisen ve artan iletisim talepleri, sirketlerin iletisim konusundaki arayislarini hizlandirmis ve bu arayislar sonucunda pazarlama iletisimi kavrami dogmustur.Pazarlama Iletisiminde büyük gelismelerin gözlemlendigi bir dönemi yasadigimiz çok açiktir. En temel ve önemli degisim, tek yönlü iletisimin, yani “dogrusal iletisim”in tümüyle biçim degistiriyor olmasidir; diger bir deyisle, monolog dönemi sona ermektedir. Mesaji olusturduktan sonra, kitlenin önüne yuvarlayip atarak bu mesaji almasini ve gerekli tepkileri vermesini bekleyen uygulamalar, günümüzde çift yönlü ve etkilesimli bir diyaloga dönüsen yeni biçimlere dogru evrilmektedir. Bu evrilim, pazarlama iletisimi ve pazarlama iletisimi elemanlarina iliskin kavramsal yelpazenin genislemesini beraberinde getirmektedir. Bu çalismada pazarlama iletisimi kavramlarinin sunulmasi temel amaç olmakla birlikte, Pazarlama Iletisiminden soyutlanamayacak ve Pazarlama Iletisimini dogrudan destekleyen Iletisim, Pazarlama, Halkla Iliskiler ve Reklam Kavramlari, Pazarlama Iletisimi Kavramlari ile birlikte derlenmistir. Ayrica Iletisim, Pazarlama, Halkla Iliskiler, Reklam ve Pazarlama Iletisimi ile ilgili kavramlarin çogunlugunu tek bir yayin altinda toplama istegi de bu yapitin hazirlanmasinda etkin olmustur. Bu amaçlara ek olarak, yapit daha önce tarafimdan yapilan Pazarlama Iletisiminde Temel Yaklasimlar kitabimi kavramsal olarak destekleyici bir özellik tasimasi açisindan beni oldukça heyecanlandirmis ve uzun bir zaman alan çalismada motive etmistir. Yine çalismanin genis bir kapsam içermesine paralel olarak, hedef kitlenin büyüklügü göz önüne alinmis ve insanlarin bu konudaki kavramsal dagarciklarini gelistirmeleri amaçlanmistir.Pazarlama Iletisiminin devingen ve gelismelere açik yüzü nedeniyle, gerek dünyada ve gerekse Türkiye'de profesyonel ilgililer ve alani merak eden kisiler yaninda, Iletisim Fakülteleri basta olmak üzere, tüm fakülte ve okullarda okutulan ilgili dersleri destekleyen kapsamli bir basvuru ve yardimci kaynak niteligi tasiyacagi umulmaktadir.Çalismanin bilim dünyasina ve ilgili tüm insanlara faydali olmasi dilegiyle...

Ürün Adı: Pazarlama İletişimi Kavramları
Ürün Kodu: 9786055426538
Yazar: Mehmet Serdar Erciş
Basım Yılı: 2011
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 248
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: