Günümüzde firmalar rekabette üstünlük saglamak amaciyla soyut faydalara yönelmektedirler. Önemli pazarlama unsurlarindan olan marka, firmalara ve tüketicilere sagladigi fiziksel fayda yaninda soyut fayda da sunmaktadir. Marka, firmalar ve tüketiciler için güç ve deger unsurudur. Son yillarda, hem pazarlama akademisyenleri hem de uygulamacilari, marka degeri kavrami ve ölçümü üzerine odaklanmislardir. Çünkü firmalarin bilançolarindaki sermayenin büyük bir kisminin, marka degerinden olustugu görülmektedir. Marka degeri, hem tüketiciler için deger yaratmak hem de firmalarin rekabette üstünlük saglamalari açisindan, son 25 yil içerisinde en popüler pazarlama kavramlari arasinda yeralmaktadir.
Ürün Adı: Sigorta Hizmetlerinde Marka Değeri ve Marka Güveni Ürün Kodu: 9789944223317 Yazar: Sevtap Ünal Basım Yılı: 2007 Kapak Türü: Karton Kapak Sayfa Sayısı: 208 Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı Çevirmen:
