Tüketici Davranışları

Bu kitabin ana hedefleri arasinda, tüketici davranislari modelini olusturan bütün asamalarin tek tek ele alinmasi ve farkli ülke ve sektörleri temsil eden örnekler ile desteklenmesi gelmektedir. Günümüzde insan yasaminin daha dinamik bir durum almasi, farkli ürün gruplarina dönük farkli ortam ve zaman dilimlerinde davranis farkliligini açiklayan birçok nedenin bulunmasi nedeniyle, tüketici davranislarini etkileyen içsel ve dissal faktörlerin incelenmesi de bu hedefler arasinda yer almaktadir. Çünkü etkin bir isletme, pazarlama ve müsteri iliskileri yönetimi, tüketici davranislari modelinin bütün asamalarinin ve bu asamalari etkileyen içsel ve dissal faktörlerin derinlemesine arastirilmasini ve özümsenmesini zorunlu kilmaktadir. Yukarida özetle siraladigimiz nedenlerden dolayi, toplam sekiz bölümden olusan bu kitap, tüketici davranislari konusunda uzun bir süredir çalismalarda bulunan her iki yazarin kisisel bilgi birikimlerine dayanarak hazirlanmistir. Bu kapsamda, kitabin hazirlanmasi asamasinda, son 30-40 yil öncesine kadar uluslararasi literatürde yer alan birçok kaynak tek tek incelenerek özellikle lisans ve lisansüstü ögrencilerinin anlayabilecegi düzeye indirgenmeye çalisilmistir. Bunun yani sira, yazarlarin özellikle doktora dönemleri basta olmak üzere, izleyen yillarda yapmis olduklari ampirik çalisma sonuçlarina yer verilerek anlatimlarin güncellestirilmesi ve konularin anlasilmasinin daha da kolaylastirilmasina özen gösterilmistir.

Ürün Adı: Tüketici Davranışları
Ürün Kodu: 9786055216221
Yazar: Metin Kozak
Basım Yılı: 2013
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 246
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: